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四个定制产品包装盒时的实用策略与步骤

发布时间:2023-09-16 10:11:55  浏览:793次

产品包装盒,是许多行业在产品经营、市场营销中至关重要的一环。随着人们生活水平的提高,消费者在购买商品时,除了对产品品质、功能等要求,对产品包装盒的品质、体验等要求也越来越高。


产品包装盒做的好与不好,可以说直接影响着产品的销量、利润,甚至是品牌成长。那么,企业如何定制好的产品包装盒,达到既节省成本,又更具价值收益的效果?我们可对此分为四个步骤,或者说四个实用策略:



一、产品包装盒的定位


企业想做好产品的包装盒,让它变得更具备营销能力、溢价能力,首先应该考虑的便是它的功能定位,或者说使用功能、应用目的;其次,是考虑产品的所属行业,及产品属性。再次,是考虑该产品的销售渠道、购买人群和市场定价。


销售渠道,主要会分为:线下商超渠道、线上网络渠道,礼品渠道等;购买人群,比如:男人、女人、儿童、青少年、老人等,其中关键还要考虑相应爱好、品味、消费能力等圈层属性;市场定价,便是考虑它在市场中的零售价、批发价,相比同类产品之间的定价策略等。


企业想做好产品包装盒,可以说简单,实际也有诸多不易。只有通过针对以上包装盒功能、行业类别、产品属性、销售渠道、购买人群、市场定价等因素分析,企业才能确定对应包装盒的制作预算成本,从而打造既省钱,又值钱的高价值产品包装盒。




二、包装盒的方案设计


大部分人通常认为,包装盒设计主要指它的平面部分,其实一个产品包装盒的方案设计,主要会分为三大板块


1、包装盒资料:即需要放在包装盒上的文案和图片等资料,大体包含:品牌logo、产品名称、产品型号、品牌广告语、产品图片、产品卖点、型号、规格、成分、生产企业、联系方式等。

2、包装盒结构:即产品包装盒的类型和结构,比如我们常见常用的天地盒、双插盒、锁底盒、提手盒、挂口盒、飞机盒、书型盒、天地盒、抽屉盒、双开盒等。

3、包装盒平面视觉:通常也被大家认为是包装盒设计的全部,但它实际主要是包装盒的视觉形象设计部分,其中包含包装盒风格、色彩、构图、字体等平面视觉设计。

企业想做好包装盒的方案设计,建议也可参考在匠品艺栈与合作企业设计产品包装盒时,经常采用的“以结果为导向的包装盒设计方法”。即企业在做产品包装盒前,先通过寻找、收集找到适合自己,又符合市场需求的参考方案,从而节省不必要的猜测、试错等成本,更快速、省钱地拿到符合企业和市场需求的理想方案。




三、包装盒材质与工艺规划

包装盒的材质和工艺规划,原本也属于方案设计中的一环。但由于包装盒的设计和印刷本就属于两个领域,设计师往往缺乏对印刷材质和工艺的实际应用经验,而印刷从业人员也往往缺乏品牌营销、包装设计等相关高度和经验,导致企业花了钱,却因包装盒材质或工艺规划不当,得不到良好印刷效果。


一个包装盒的材质,主要分为纸张和内托两大类别:


一为:包装盒纸张。产品包装盒常用纸张,大概可分为:双铜纸、白卡纸、艺术纸、花纹纸、珠光纸、灰卡纸、瓦楞纸、金银卡纸、黑卡纸等。其中常用为双铜纸、白卡纸,灰卡纸、瓦楞纸,其它又均被称为特种纸。而在特种纸之间,又因不同工厂的品质差异、纸张纹理、命名区分等因素,还可分为成千上万种的特种纸张。

二为:包装盒内托。产品包装盒内托,在行外人看来,其样式貌似繁多,但实际常用和可选的大体可分为六个类别:泡沫内托、纸质内托、EVA内托、海绵内托、珍珠棉内托和吸塑内托。


包装盒工艺,其大体会有:烫金、烫银、过油、磨光、覆膜、UV、大印象、磨砂、植绒、专色、浮雕、击凸、压纹、V槽、装裱、模切、粘贴等。


产品包装盒工艺,没有最好,只有最合适。企业对于产品包装盒工艺的应用策略,不一定要奇特,但一定搭配恰当,并抓好工艺落地时的实施细节,擅于把平凡的工艺,做出不平凡的效果。




四、包装盒的印刷制作


关于产品包装盒的印刷制作,首先还是聊聊企业比较关心的费用问题。


产品包装盒印刷费用的高或低,通常受不同包装盒的结构、纸张、工艺、尺寸、数量等因素影响,特别是数量的因素。同样的包装盒,数量少与多,单价可能相差数倍以上差距。


对于产品包装盒的印刷起订量,有些工厂会有要求,有些工厂没太多要求,比如在匠品艺栈我们一般也没有严格要求,但数量太少,企业在单价上往往也是不好接受。因为正如大家所知,印刷数量越少,单价就会越高。


其次,企业想要做好产品包装盒,除了关心它的费用,还是要强调对包装盒印刷制作环节的重视性,切勿只是为了节省成本,破坏了相应的品质效果。因为,省钱的包装盒,不等同于廉价包装盒。


一个产品包装盒从刀模绘制、出版、印刷,到后道工艺的啤、烫、粘、裱等每一个环节,其团队经验和对品质理念要求不同,都将直接影响所生产包装盒的品质和效果。当然,对大部分企业的产品包装盒来说,并不一定需要像奢侈品那样追求完美,但一定要足够精致,从而节省不必要的生产成本,同时又不失高端品质和良好体验。




最后,再做一次企业做好产品包装盒的四大策略与步骤梳理:

首先,是做好产品包装盒的定位和分析梳理,从而确定创作目标和成本预算;

其次,是包装盒的方案设计,从而奠定产品包装盒既节省不必要的成本,又更具价值收益的基础;

再次,是包装盒的材质和工艺规划,选用高性价比材质和适合设计方案的工艺,让平凡的工艺,做出不平凡的包装效果;

最后,是包装盒的印刷制作,做好从包装盒方案设计到印刷制作的整体品质效果把控,让产品包装盒,真正做到既省钱,又值钱。


因为想做好产品包装盒所涉及的策略和内容太多,本文只能架构性梳理主要的四个策略和步骤,其中内容也只能概括性阐述。大家可将此文作为塑造产品包装盒时的思路总纲,具体内容在匠品艺栈的后续文章中也会有详阐述,感兴趣的朋友可持续关持。愿大家都能做到花更少的钱,做好更高价值和品质的产品包装盒。