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产品包装盒定制,如何做好功能与目的分类

发布时间:2023-11-09 17:33:53  浏览:720次

产品包装盒,大概可分为储运型与销售型、展销型与电商型、理性型与感性型、礼品型与快消型四大分类,理解它们之间的不同,企业便可在做产品包装盒前,更好地明确需求和目的,从而节省不必要的制作成本,同时提高产品的溢价能力。让产品包装盒定制,变得既省钱,又值钱。


一、储运型与销售型

储运型产品包装盒:顾名思义,所谓储运型的产品包装盒,就是以产品的储存、运输为目的的包装盒,比如包装箱、快递箱等。



它们的材质,大多以瓦楞纸、牛皮卡、箱板纸、灰卡纸为主,其中又分双层、三层、加强、双加强、abc级等不同类别和品质的纸张。

当然,要使一个产品达到安全储运的作用,除了其包装盒外,还有内在的海棉、EVA等内托,以及包装盒外层的气泡袋、冲气袋等。

对储运型产品包装盒的采购策略,企业主要以实用、价格低为侧重即可,毕竟这块也没太多技术含量,关键要能起到储存、运输保护作用;同时也别太掉档,特别是注重品牌建设的企业,再小的地方也要注意它的品质体验。

销售型产品包装盒:亦可称为营销型产品包装盒,除了要起到产品的储存、运输保护作用,更要能提升产品的档次、消费者的购买体验,以及促进产品的销售和利润等,这也是匠品艺栈常说的“溢价型产品包装盒”。



它的材质,通常比储运型包装盒的更高端、精致,也更应注重它的品质呈现和销售体验。一般会运用到特种纸张、进口纸张、质感纸张等较为高端的纸张和内托材质,以及特殊制作工艺等。

企业想做好销售型产品包装盒,首先应从它的方案设计开始,包括结构、视觉、材质、工艺等方案的设计和规划,其次是印刷制作时,材质、工艺的使用和品质把控。其采购策略,除了要节省不必要的成本,关键要达到帮助产品溢价和促进销售的作用


二、展销型与电商型

在过往匠品艺栈帮助企业定制产品包装盒时,我们最强调它的展销效果,也称为包装的货架陈列形象。

即:产品包装盒在琳琅满目的商超货架中,能否达到鹤立鸡群的效果,形成优越的货架陈列形象,在众多商品脱颖而出,抓住消费者的眼球,促进产品销售。



随着互联网与电商渠道的发展,越来越多产品不再需要铺设到商超渠道,而是通过电商、微商、直播等网络渠道直接销售,从而产生了电商型产品包装盒。

为此,企业定制产品包装盒前,首先也要分析它的主要销售渠道,是以电商类渠道为主,还是以商超等需要陈列、展销的渠道为主,从而采用不同的制作策略,甚至是同一个产品,根据不同渠道需求,设计不同功能类型的包装盒。

对于展销型产品包装盒,显然要更注重它的货架陈列展示形象,以及吸引眼球、促进销售等功能效果

对于电商型产品包装盒要更注重消费者从快递员手中拿到产品的第一印象,包括它的快递箱、包装盒的视觉、材质、品质,以及开启包装盒时的感觉等综合体验。

对此,许多人又把它称为“开箱照”。一款好的电商型产品包装盒,不仅影响着消费者对产品、品牌的体验感和认可度,亦可能推动消费者主动将开箱照发到朋友圈、小红书等渠道,免费帮助企业传播,达到最高性价比的口碑传播效果。


三、礼品型与快消型

在展销型与电商型之外,还有一种功能属性可以和它们并列的“礼品型“包装盒。

因为,有的产品,它的销售渠道既不在传统商超,也不在网络电商,而是在会所、会务,或企业特有的一些资源渠道。

与此同时,它又可能出现在商超和电商渠道,但应用功能却与常规不同,常用于商务礼品、伴手礼、贵重礼物,因此也被称为礼品型产品包装盒。



礼品型产品包装盒,与快消型产品包装盒,主要有三个不同点:
一,定价和品质相对要高,往往作为企业的形象产品,溢价空间也相对要高;
二、销量相对要少,既然是形象产品,定价又相对要高,跑量比快消型的自然是要少一些;
三、购买后主要以送人为主。

当然,这三个点并非一定的,有许多品质较高,或售价相对要高的产品,同样需要礼品型包装盒,才能更好地达成消费者满意度。但不管送礼还是自用,都要抓住一个原则,尽可能不要过度包装,让消费者觉得物超所值。

那么,对于礼品型和快消型的产品包装盒,企业该如何选择。

首先是基于产品品质和市场定价的不同

因为产品包装盒,并非越便宜越好,一个好产品想卖起好价格,也会有相应成本比例的包装盒为支撑。

如一个售价数百元的产品,仅预算一两元成本的包装盒,显然是难以支撑。



但我们不能光提升包装档次,产品品质亦是同等重要。

事实上,匠品艺栈所接触的许多企业,在快消型和礼品型两种包装盒内,所装的产品均会有所不同,前者通常对应的是常规产品,而后者通常对应的是品质更高,或更稀缺、珍贵的产品。

对于快消型产品包装盒,根据销售渠道不同,主要需达到上述的展销型或电商型包装盒效果

而对于礼品型产品包装盒还需考虑送礼人的便捷度,收礼人对所收礼品的体验感、认可度,以及提升收礼人对送礼人的认可、记忆、友谊和情感等效果。



四、理性型与感性型

理性型和感性型产品包装盒,主要是基于不同行业属性和功能所分类的产品包装盒。

如:在药品、空调、洗衣机、五金、化学品等行业,消费者在购买其产品时,主要是以产品特性、功能、功效等为购买因素,此时包装盒是否精美,所起到的推动作用并不大,因此被称为理性型产品包装盒。

但如:化妆品、保健品、功能饮品、高端食品、茶、酒、数码产品、文创产品等行业,消费者除了注重产品品质,包装盒的体验力、感染力,也同样在促进消费者的购买行为,以及影响消费满意度和复购率等,因此也被称为感性型产品包装盒。



为此,对于理性型消费行业的产品包装盒,是否高端、精美,对产品的溢价能力不会太大,也不会太直接,但对品牌价值沉淀有一定影响。

而对于感性型消费行业的产品包装盒,不仅影响品牌的气质和推广,更直接影响产品的定价权和销量利润。