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2023最新广告法禁用词(整理参考)

发布时间:2023-10-05 11:01:38  浏览:4627次

为大家在广告宣传或包装制作时,避免使用到一些违禁词踩坑,本文搜集整理2023新广告法中颁布的广告违法违禁词(禁用词)和相应类别,供与大家参考。

一、广告前提

首先,在广告宣传中不得有以下情形


(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽;

(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;

(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;

(四)损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密;

(五)妨碍社会安定,损害社会公共利益;

(六)危害人身、财产安全,泄露个人隐私;

(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;

(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;

(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;

(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护;

(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

新法第五十七条规定若有发布有新法第九条规定的禁止情形的广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。

情节严重的,并可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。



二、广告违禁词

1.表示权威性的禁忌词

如:国家 XXX 领导人推荐; 国家 XX 机关推荐; 国家 XX 机关专供。 特供等借国家; 国家机关工作人员对名称进行宣传的用语;


2. 虚假老字号、中国驰名商标、特供、专供等相关词语;


3. 包含“首 / 家 / 国”及相关词语

如:首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检)、填补国内空白等用语;


4、包含“最”及相关词语

如:最佳、最具、最爱、最赚、最优、最先进、最优秀、最好、最大、 最高、最高级、最低、最低价、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、、最符合、最舒适、最先、最先进、最科学、最先享受、最后一波、最新、、等含义相同或近似的绝对化用语。


5、包含“一”及相关词语

如:第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、独一无二、全国第一、一流、仅此一次(一款)、最后一波、全国 X 大品牌之一等用语。


6、包含“级 / 极”及相关词语

如:国家级(相关单位颁发的除外)、全球级、宇宙级、世界级、顶级(顶尖 / 尖端)、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳(绝佳 / 绝对)、终极、极致等用语。


7、表示品牌地位的相关词语

如:大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、领袖、之王、王者、冠军、地王、楼王、史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%等用语。


8. 表示绝对、极限且无法考证的词语

如:绝对值、绝对、大牌、超赚、顶级工艺、王牌、销量冠军、极致、永久、史无前例、万能、100%.正品等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。


9、迷信用语

如:增强第六感、化解小人、护身、平衡正负能量、 、逢凶化吉。 时来运转、万事亨通、助吉避凶等迷信色彩的用语。


还有在化妆品领域的宣传违禁用词

如:特效、高效、全效、强效、速效、速白、一洗白、XX天见效、XX周期见效、超强、激活、全方位、全面、无毒、溶脂、吸脂、燃烧脂肪、瘦身、瘦脸、瘦腿、减肥、延年益寿、提高(保护)记忆力、

提高肌肤抗刺激、清除、化解死细胞、去(祛)除皱纹、平皱、修复断裂弹性(力)纤维、止脱、采用新型着色机理永不褪色、更新肌肤、破坏黑色素细胞、丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂(美乳、健美类化妆品除外)、促进睡眠等;


也还有在养生、保健等领域的宣传违禁用词

如:滋阴补阳、壮阳、消炎、解毒、减肥、清热解毒、清热袪湿、治疗、除菌、杀菌、防菌、消毒、排毒、防敏、抗敏、补血、安神、养脑、益气、通脉、利尿、补肾、祛风、生发、防癌、抗癌、降血压、除湿、治疗腋臭、治疗体臭、消除斑点、治疗斑秃、毛发再生、处方、 药方、丘疹、手癣、体癣、伤风感冒、肌痛、头痛、腹痛、便秘、烧伤、烫伤等相关用词。


即在保健食品广告不得含有下列内容:

1、表示功效、安全性的断言或者保证;

2、涉及疾病预防、治疗功能;

3、声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;

4、与药品、其他保健食品进行比较;

5、利用广告代言人作推荐、证明;

6、法律、行政法规规定禁止的其他内容。

另:保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。


而在酒类广告不得含有下列内容:

1、诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;

2、出现饮酒的动作;

3、表现驾驶车、船、飞机等活动;

4、明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。


在教育、培训广告不得含有下列内容:

1、对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺;

2、明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训;

3、利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。


教育培训广告宣传违禁用词:

如:优先入学、全程无忧、保证就业、命中率、包过、保过、一次通过、必考、必过等;


金融领域违禁用词:

如:收益率、包回报、保底收益、返本销售、承诺保底、保本稳赚、无风险回报、快速回报、高收益回报、固定回报、年化收益、升值、众筹等;



除上述所列举,还有关键的,不可涉及到与虚假、欺骗、欺诈类的相关违禁用词。

如:与点击领奖、点击获取、恭喜获奖、全民免单、领取奖品涉嫌诱导消费者秒杀、万人疯抢、点击翻转、抢爆、再不抢就没了、错过就没机会了、抢疯了、不会更便宜了、点击有惊喜、卖疯了、全民疯抢等相关用词。


另要注意:如有涉及到限时的,必须写明时间。即必须有具体的活动开始和活动结束日期和时间,严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价等含糊时间;以及严禁使用激发消费者抢购心理等违禁用词。