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户外用品品牌怎样做品牌策划

大众户外休闲概念入侵,品牌与渠道实现良好融合,本土品牌发展势头正旺。除专业户外市场保持稳定的发展外,大众户外运动也受到国人的追捧。这期间国内的海外品牌开始出现一定程度的分化,一部分专业化程度高的品牌在自身产品线的限制下,明确了自身的专业化发展方向,将消费群体定位为专业人士。

        使用多品牌策略可以避免因某一种产品市场推进失败或质量发生问题所带来的品牌危机的风险。由于企业对印刷厂生产、经营的同一类产品使用了不同的品牌, 在对外宣传上也都属独立宣传, 因此即使其中的一种出现了问题, 也不会株连到其他的品牌, 这大大降低了企业的经营风险。此外, 它还可以避免高档品牌使用到低档产品上所导致的损害原品牌高品质形象的问题的发生。
多品牌策略有利于适应细分市场的需要,推进品牌的个性化和差异化,满足不同消费群体的不同需求,可以突出每一种产品的特色。从而在消费者心中形成比较明显的产品差别,以适应不同消费群体的品牌偏好和消费特点。 

多数产品线较全面、以服装类产品为主打的户外品牌则将目光放在更加广阔的大众消费群,产品在保留户外功能性的同时,越来越多地引入时尚设计元素,并开始尝试将户外运动的概念泛化,将其作为一种时尚理念进行推崇。当然这也为本身产品专业性能相对偏弱的国内户外用品品牌提供了良好的发展机遇,绝大多数品牌能够很快完成向大众户外市场的转变。

正是在这个户外消费热度不减的时期,品牌与实体商场及专卖店渠道的融合,以及网销虚拟渠道的配合,促使中国本土户外品牌迎头赶上,迅速取得一部分新兴市场并使自身在各个方面都得到长足发展。
从欧美市场发展的经验看,户外运动市场的快速发展主要是因具有广泛的群众基础、生活观念的转变及消费水平的提升。中国户外用品产业发展至今,在我国仍属于新兴产业,经济的快速增长、居民生活水平提升及消费升级拉动户外用品消费进入高速成长期。

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