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咖啡连锁品牌的标志设计

国家经济不断发展,人民生活水平也随之提高。近十年来,咖啡店在全国各个城市如雨后春笋般涌现就是很好的说明。目前,咖啡在中国的消费群体剧增,咖啡文化也正在逐渐形成,而且未来还会有更好的发展。
品牌是企业自己的,而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的,不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”,标志等只是品牌形象的一个重要载体,让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以,品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁,是企业发展的奠基石!
所以,完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现,从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”,这就是品牌设计的最重要目的。
设计要点:
企业形象的视觉识别核心是标志,而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号,这是品牌VI设计与企业VI设计在设计表达上的不同。
对市场敏感的人,标志往往是高度抽象、高度凝炼的,经常是多重意义的复合,解释起来意义丰厚无比,若没有解释员,则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在印刷厂设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号,高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。
欧美发达国家,闲暇时候到咖啡厅喝一杯咖啡是很多人的第一选择。如今,这种情况在中国也变得越来越普遍。尽管与欧美国家相比还有很大差距,但数据显示,我国的咖啡市场正在以每年30%以上的速度扩大。咖啡的消费群体主要集中在中青年人群中,而相比几年前,人群比例也发生了一些变化。比较明显的是,商务人群和咖啡爱好者提升较快。值得一提的是,把咖啡作为一种消费习惯的人群大幅度提升,而把咖啡作为消费时尚的则在悄然下降。35岁以上的消费群体对咖啡的品牌忠诚度较高,同时咖啡消费也正在向低龄化发展。
从地域来看,目前我国的咖啡市场主要集中在东部。如果按城市划分,北上广深以及各大省会城市是主要的消费地。有关分析显示,未来几年,中国的二三线城市咖啡消费量不断增加,所占的市场分额也不断增加,将成为中国咖啡市场及未来20年的核心推动市场。

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